Orangetheory Franquicias anuncia a Carl Loredo como nuevo presidente global de la marca, tomando el relevo de Lauren Cody. El directivo se incorpora después de haber ocupado la presidencia de la franquicia Pizza Hut en Estados Unidos y asumirá la dirección internacional de la cadena en una etapa marcada por la evolución de su modelo de negocio y el impulso de su expansión.
Orangetheory, que también está presente en España, continúa desarrollando una estrategia de crecimiento internacional basada en la franquicia y en la incorporación de nuevos formatos de estudio. Estas nuevas propuestas buscan facilitar la implantación de la marca en mercados con diferentes características inmobiliarias, niveles de inversión y necesidades operativas.
Un directivo con experiencia en grandes franquicias de gimnasios
Purpose Brands, grupo propietario de Orangetheory Fitness, ha realizado varios cambios en su estructura directiva, entre ellos el nombramiento de Carl Loredo como máximo responsable global de Orangetheory. Loredo sustituye a Lauren Cody y colaborará estrechamente con Stephanie Schon, quien desde mayo de 2026 ocupa la presidencia de la marca en Estados Unidos, una posición creada específicamente para dirigir las operaciones del mercado estadounidense.
El nuevo presidente global llega desde Pizza Hut, donde estuvo al frente del negocio estadounidense y trabajó junto a la extensa red de franquiciados de la compañía. Con anterioridad, desarrolló durante cerca de diez años su carrera en The Wendy’s Company, donde llegó a desempeñar el puesto de director global de marketing.
Su experiencia profesional también incluye funciones relacionadas con la estrategia de marca, marketing, innovación, desarrollo comercial y gestión de redes de franquicia.
La incorporación de un ejecutivo con una amplia experiencia en compañías franquiciadas se produce en un momento en el que Orangetheory pretende continuar aumentando su presencia internacional y adaptar su propuesta a las características de cada territorio. La cadena dispone actualmente de más de 1.500 estudios en todo el mundo y, según la información de su plataforma de franquicias, está presente en 25 países.
La expansión internacional, entre las prioridades de la franquicia de gimnasios
Purpose Brands relaciona el nombramiento de Carl Loredo con la nueva fase de crecimiento que afronta Orangetheory. El propio ejecutivo ha señalado su intención de trabajar junto a los franquiciados para seguir fortaleciendo la experiencia de la marca y ampliar su presencia internacional.
La compañía ya ha avanzado en esta estrategia durante 2026 con diferentes operaciones de expansión. Entre ellas destaca su entrada en Italia mediante un acuerdo que contempla el desarrollo de cuatro estudios en la zona de Roma durante los próximos años.
La marca también ha ampliado su acuerdo de masterfranquicia en Japón. El proyecto anunciado contempla la apertura de 86 nuevos estudios, con el objetivo de superar el centenar de centros en el país en 2034.
Este crecimiento coincide con la introducción de nuevos formatos de menor tamaño, diseñados para facilitar la apertura de establecimientos en mercados donde el precio y la disponibilidad de los locales pueden representar una barrera para la expansión.
La compañía trabaja con centros aproximadamente un 40% más pequeños que su formato tradicional, una alternativa orientada a disminuir tanto la inversión necesaria para iniciar la actividad como determinados costes operativos. Este concepto también está previsto para el mercado español.
España, uno de los mercados dentro del plan de crecimiento
Orangetheory mantiene su presencia en España y continúa analizando nuevas oportunidades de implantación. En la información corporativa dirigida al mercado español, la compañía indica que busca ubicaciones tanto en las zonas donde ya está presente como en otros mercados considerados estratégicos.
La marca también mantiene abierto su proceso de incorporación de nuevos franquiciados interesados en desarrollar estudios Orangetheory.
Su propuesta combina entrenamiento colectivo, tecnología aplicada al ejercicio y establecimientos de dimensiones relativamente contenidas. Para los emprendedores interesados en desarrollar una franquicia en España, la compañía establece determinados requisitos económicos, entre ellos disponer de 250.000 euros de capital líquido y contar con un patrimonio neto de 500.000 euros. También se contempla experiencia empresarial y una implicación activa en la gestión del centro.
De esta manera, la llegada de Carl Loredo coincide con una etapa en la que la expansión de Orangetheory no se centra únicamente en incrementar el número de establecimientos, sino también en adaptar el tamaño de los centros, la inversión inicial y la estructura operativa a las características de cada mercado.
Purpose Brands también modifica su estructura directiva
El nombramiento de Carl Loredo se integra dentro de una renovación más amplia del equipo directivo de Purpose Brands. El grupo ha incorporado igualmente a Oded Shein como nuevo director financiero, procedente de GNC, compañía en la que desempeñaba esa misma responsabilidad.
Shein acumula más de tres décadas de experiencia profesional en los sectores financiero y retail y sustituye a Robert Gunkel, que hasta ahora ocupaba el cargo de forma interina.
Por otra parte, Katin Keirstead ha sido nombrada presidenta de Waxing the City. La directiva desarrolló durante casi diez años su trayectoria en Planet Fitness, donde ocupó diferentes puestos, entre ellos el de vicepresidenta de operaciones de franquicia.
Purpose Brands reúne actualmente marcas como Anytime Fitness, Orangetheory Fitness, Waxing the City, The Bar Method, Healthy Contributions y Provision Security. Según las cifras proporcionadas por el propio grupo, sus enseñas suman 6,3 millones de miembros y generan 4.100 millones de dólares de ingresos en los últimos doce meses, con actividad en 45 áreas distribuidas por los siete continentes.
Una nueva fase de crecimiento para Orangetheory
El relevo en la presidencia global coloca al frente de Orangetheory Fitness a un directivo con experiencia en grandes cadenas internacionales basadas en la franquicia, coincidiendo con una etapa de transformación y crecimiento para la compañía.
La combinación de nuevos formatos de estudio, expansión hacia nuevos mercados y una estructura directiva diferenciada entre Estados Unidos y el negocio internacional será uno de los elementos que marcarán la evolución de Orangetheory durante los próximos años.
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