BM Supermercados y Wetaca, empresa madrileña especializada en comida a domicilio, anuncia un acuerdo para comercializar los platos elaborados de Wetaca en los establecimientos de la franquicia de supermercados. Esta alianza supone para la compañía de alimentación preparada su entrada en el canal físico y permite a la franquicia BM Shop reforzar y ampliar su propuesta de productos listos para consumir.
La colaboración arrancará con la presencia de Wetaca en 70 supermercados de BM en la Comunidad de Madrid, tal y como ha adelantado Expansión. La implantación llega después de una prueba piloto realizada en ocho tiendas de la cadena, donde la compañía consiguió vender alrededor de 13.000 unidades.
El acuerdo se produce en un contexto de fuerte expansión del segmento de los platos preparados y alimentos listos para consumir dentro de la distribución alimentaria. En los últimos tres años, las ventas de esta categoría han aumentado un 49%, una evolución que abre nuevas oportunidades tanto para BM como para Wetaca.
Para Wetaca, además, la operación representa una oportunidad para diversificar su modelo de ingresos y reducir su dependencia del canal online y de su base de suscriptores. Hasta ahora, la empresa había centrado su actividad principalmente en la venta y distribución de comida preparada a domicilio, pero contempla la presencia en supermercados como una vía de expansión con recorrido a medio y largo plazo.
Según explicó a Expansión Efrén Álvarez, cofundador y co-CEO de Wetaca, la compañía buscaba un operador con una filosofía alineada con la suya, especialmente en aspectos como la calidad, la proximidad y la frescura. En este sentido, BM habría encajado con el posicionamiento de Wetaca y facilitado el desarrollo de la alianza.
Wetaca finalizó su último ejercicio con una facturación de 21,5 millones de euros y actualmente alcanza unos 12.000 clientes cada semana. La compañía cuenta con aproximadamente un centenar de trabajadores y elabora sus productos en una cocina de 5.500 metros cuadrados ubicada en Villaverde (Madrid). Desde estas instalaciones también se suministrarán ahora los platos destinados a los supermercados BM.
Para BM Supermercados, el acuerdo representa su entrada inicial en un segmento que está experimentando un rápido crecimiento y en el que la cadena todavía no había desarrollado hasta ahora una estrategia de posicionamiento especialmente relevante.
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