El mercado colombiano del fitness incorpora un nuevo operador internacional. F45 Training, cadena especializada en entrenamiento funcional y con presencia en 66 países y cerca de 2.000 estudios en todo el mundo, ha comenzado su desembarco de franquicias en Colombia con una inversión inicial próxima a 800.000 dólares. El proyecto contempla desarrollar inicialmente una red de centros en Bogotá para, posteriormente, extender el modelo a otras ciudades del país.
F45 Training anuncia su expansión de franquicias en Bogotá
La compañía, fundada en Australia en 2013, pondrá en marcha su primer establecimiento colombiano en el exclusivo sector de La Cabrera, en Bogotá. El plan de crecimiento contempla alcanzar hasta siete estudios en la capital antes de dar el salto a otros mercados estratégicos como Medellín, Barranquilla y Cali.
Johan Cediel, gerente general de F45 Training Colombia, explicó que la decisión de entrar en el país responde al creciente interés de los consumidores por el deporte y el bienestar, además de las oportunidades que ofrece actualmente el mercado colombiano.
Según el directivo, las principales ciudades colombianas cuentan con una elevada cultura deportiva y un consumidor cada vez más interesado en mantenerse en forma. Bogotá, en particular, representa un mercado atractivo para las marcas internacionales vinculadas al fitness.
A este escenario se suma el atractivo de Colombia para la inversión extranjera. Desde la compañía destacan la relativa estabilidad económica del país frente a otros mercados de la región como uno de los factores que han favorecido la puesta en marcha del proyecto.
La operación estará respaldada por dos inversores estadounidenses, junto con Johan Cediel, responsable de la gestión local. El negocio se desarrollará mediante un modelo de franquicia, siguiendo los protocolos establecidos por F45 en cuestiones como identidad corporativa, metodología deportiva, preparación de entrenadores y atención a los usuarios.
Una inversión inicial de 800.000 dólares
El aterrizaje de F45 Training en Colombia comienza con una inversión cercana a 800.000 dólares, destinada principalmente a la apertura y acondicionamiento del primer estudio. Dentro de esta cantidad se incluyen las obras de adecuación, equipamiento, importaciones, personal y otros costes asociados al inicio de la actividad.
El proyecto contempla además una inversión adicional cercana al millón de dólares para respaldar el proceso de crecimiento de la marca en el país. De acuerdo con el responsable de la compañía, la puesta en funcionamiento de cada establecimiento puede requerir alrededor de un millón de dólares, dependiendo de las características y necesidades de cada ubicación.
El primer centro estará situado en La Cabrera, en el edificio Apiros, concretamente en la segunda planta de la calle 82 #36-10. El espacio se encuentra en las últimas fases de acondicionamiento y dispondrá de una terraza de más de 140 metros cuadrados.
Esta zona exterior tendrá especial importancia dentro del concepto de F45, ya que la compañía pretende que sus centros funcionen no solo como espacios deportivos, sino también como puntos de encuentro para crear comunidad entre sus usuarios.
Siete estudios previstos en Bogotá
Bogotá será el primer gran mercado de F45 Training en Colombia y servirá como base para testar y desarrollar el modelo de negocio. La compañía tiene previsto alcanzar siete estudios en la capital, con posibles ubicaciones en zonas como Chicó, Salitre, el centro de Bogotá, Usaquén, Rosales, Chapinero y Chía.
La empresa incluso trabaja con la posibilidad de acelerar el calendario de aperturas y poner en funcionamiento un nuevo establecimiento antes de finalizar 2026, concretamente en el barrio de El Chicó.
Una vez consolidada la presencia en Bogotá, la estrategia de expansión contempla avanzar hacia Medellín, Barranquilla y Cali, consideradas tres de las principales áreas urbanas del país.
A medio plazo, las previsiones son todavía más ambiciosas. Los inversores consideran que Colombia podría alcanzar alrededor de 15 estudios F45 en un plazo de cinco años, creando una red suficientemente amplia y consolidada en el mercado nacional.
Durante esta primera fase, el crecimiento será financiado por los actuales inversores estadounidenses. La compañía no descarta incorporar nuevos socios en el futuro, aunque actualmente no se encuentra en búsqueda activa de capital adicional.
Entrenamiento funcional en sesiones de 45 minutos
Uno de los principales elementos diferenciadores de F45 Training frente al gimnasio tradicional es su metodología de entrenamiento. La marca apuesta por sesiones grupales de 45 minutos de duración, en las que se combinan ejercicios de cardio, fuerza, resistencia y entrenamiento funcional.
La metodología incorpora más de 4.000 ejercicios diferentes y se apoya en criterios científicos para estructurar los entrenamientos y mejorar el rendimiento de los participantes.
El formato también pretende responder a una de las principales demandas del consumidor actual: disponer de un entrenamiento eficaz que pueda integrarse fácilmente en una agenda con poco tiempo disponible.
Las sesiones están dirigidas por dos entrenadores, que acompañan a los participantes durante la actividad. Además, las instalaciones disponen de pantallas que muestran los ejercicios y explican cómo deben ejecutarse correctamente.
Tecnología aplicada al fitness
La tecnología constituye otro de los pilares de la propuesta de F45. La compañía utiliza herramientas digitales para facilitar el seguimiento de las sesiones y mejorar la experiencia de los usuarios.
Entre ellas destaca LionHeart, un sistema de monitorización cardiovascular que permite controlar en tiempo real diferentes parámetros del entrenamiento y conocer el rendimiento alcanzado durante cada sesión.
La marca también incorpora herramientas tecnológicas e inteligencia artificial dentro de su metodología, combinando estos recursos con el trabajo de los entrenadores para ofrecer una experiencia de entrenamiento guiada.
Una propuesta basada en comunidad y bienestar
Más allá del ejercicio, F45 pretende construir una comunidad alrededor de sus estudios. Por este motivo, la compañía prevé organizar actividades y encuentros relacionados con el deporte, la alimentación, el bienestar, el arte y otros ámbitos vinculados al concepto de wellness.
Este enfoque busca diferenciar el modelo de las franquicias de gimnasios convencionales y convertir cada establecimiento en un punto de encuentro para personas con intereses comunes relacionados con un estilo de vida saludable.
La expansión también tendrá repercusión sobre el empleo. Cada estudio podría generar aproximadamente siete puestos de trabajo directos. Si se materializan las siete aperturas previstas inicialmente en Bogotá, la red podría alcanzar unos 49 empleos directos, además de entre 20 y 25 puestos indirectos vinculados a la actividad y al proceso de expansión.
Formación y desarrollo de entrenadores
F45 Training también apuesta por la profesionalización de sus equipos. La compañía prevé incorporar trabajadores con formación específica y complementar sus conocimientos mediante programas internos de capacitación, coaching y desarrollo personal.
El objetivo es crear oportunidades de crecimiento profesional dentro del sector fitness y formar equipos capaces de evolucionar al mismo ritmo que la red de establecimientos.
Estrategia de precios y captación de clientes
Otro de los retos para la marca será posicionar adecuadamente sus precios en el competitivo mercado colombiano. Desde F45 señalan que las tarifas serán competitivas respecto a otras alternativas existentes en las zonas donde se instalarán los nuevos estudios.
La compañía considera que el coste puede resultar especialmente atractivo cuando se compara con los servicios de entrenamiento personalizado ofrecidos por otros centros deportivos.
Para impulsar las primeras altas, F45 aplicará además su estrategia de “miembros fundadores”. Las primeras 100 personas que se registren antes de la inauguración podrán disfrutar de un 20 % de descuento de por vida. Los siguientes 50 miembros obtendrán una reducción del 15 %, mientras que los últimos 50 fundadores tendrán un descuento permanente del 10 %.
Con esta estrategia, F45 Training busca posicionarse en Colombia como una alternativa especializada en entrenamiento funcional, tecnología y comunidad, utilizando Bogotá como punto de partida para construir una red nacional de estudios y alcanzar progresivamente otros de los principales mercados urbanos del país.
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